Was ist SEA ( Search Engine Advertising)?
SEA steht für search engine advertising, was auf Deutsch „Suchmaschinenwerbung“ bedeutet. Es handelt sich hierbei um eine effektive Marketingstrategie, die bezahlte Werbekampagnen auf Suchmaschinen wie Google umfasst. Zusammen mit der search engine optimization (SEO) bildet SEA einen wichtigen Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Im deutschen Sprachraum wird SEA oft als Synonym für Suchmaschinenwerbung herangezogen. SEA ist ein unerlässliches Instrument, um in der heutigen digitalen Welt sichtbar zu sein und potenzielle Kunden zu erreichen. Durch die gezielte Platzierung von Anzeigen können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und erfolgreiches Online-Marketing betreiben.
Wie wird es geamcht?
Im deutschsprachigen Raum ist Google unangefochten der führende Anbieter im Bereich des Online Marketings. Mit Google Ads (ehemals Google Adwords) haben Website-Betreiber die Möglichkeit, durch finanzielle Investitionen ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenrankings zu verbessern. Dabei besteht die Option eigene Keywords zu wählen, um sich in den Suchergebnissen hervorzutun. Zusätzlich bietet Google die Möglichkeit, mithilfe automatischer Erkennung der Keywords auf Basis der eigenen Website zu arbeiten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Bewerben von Bannern über Google Ads nicht zum SEA zählt. Obwohl für die Werbeleistung an die Suchmaschine gezahlt wird und alles nach dem üblichen Google-Standard abgerechnet wird, handelt es sich hierbei um eine andere Form der Werbung. Diese wird oft als Banner-Werbung bezeichnet und auf anderen Websites als den typischen Suchmaschinen geschaltet.
Neben den umfangreichen Dienstleistungen von Google eröffnen sich für Unternehmen auch Alternativen wie Bing, Baidu und andere Suchmaschinen, um gezielte Werbung zu schalten. Darüber hinaus stehen verschiedene Branchenverzeichnisse bereit, um kostenpflichtige Anzeigen zu platzieren. Somit gibt es für Unternehmen zahlreiche Optionen, um ihre Zielgruppe durch gezieltes Marketing zu erreichen.
Wie hoch sind die Kosten?
Ähnlich wie bei anderen Werbeformen sind die Preise für SEA nicht festgelegt. Die Kosten für einzelne Keywords schwanken stark und hängen von der Nachfrage ab. Suchbegriffe mit einer hohen Popularität sind in der Regel teurer als weniger gefragte. Für Werbetreibende stellt sich die Herausforderung, viele Klicks zu generieren oder eine hohe Conversion-Rate zu erzielen, um das Budget effektiv zu nutzen. Eine hohe Conversion-Rate bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der Besucher zu zahlenden Kunden wird. Die Bezahlung erfolgt in der Regel nach dem CPC-Verfahren (Kosten pro Klick), wobei jeder Klick gezählt und entsprechend abgerechnet wird. Die Preise variieren je nach Keyword und können von einigen Cent bis zu mehreren Euro pro Besucher betragen.